原标题:电竞产业观察:英雄联盟九周年,责任更重了

  英雄联盟九周年盛典和LPL(英雄联盟职业联赛)夏季总决赛、全球总决赛资格赛于8月27-30日如约举办。与往年不同的是,因为新冠肺炎疫情的影响,夏季赛进行了空场比赛。本可容纳一万八千人的梅赛德斯奔驰中心,没有了观众的呐喊声,取而代之的是官方搭建的一个虚拟宇宙竞技场——为玩家定制的虚拟门票、虚拟人物,把体验的重心搬到了线上,做足了氛围。

  这款全球玩家最多的游戏之一迎来了国服的第九个年头,与很多游戏大火几年后便沉寂不同的是,近几年,因为电竞赛事的崛起,其热度不降反增。日渐成熟的赛事体系、独具创意商业开发、不断完善的产业链等,像是被上了动力的发条一样,构成这款游戏继续向前的重要驱动力,发动后很难停下来。

  金字塔般的赛事体系

  英雄联盟持续的活力和曝光,除了游戏自身不断的迭代更新外,外部则得益于其所搭建的金字塔般的赛事体系。

  从LPL日常赛事到一年一度的世界赛,摄影师一村一年要拍摄上百场比赛以及其他大大小小的活动,产出数万张照片。如此高产,源自于每年持续不间断的赛事。

  从每年1月份的英雄联盟职业联赛春季赛开始,仿照传统体育联赛体系所搭建的春季赛常规赛、春季赛季后赛、季中冠军赛、夏季赛常规赛、夏季赛季后赛、全球总决赛以及中间所穿插的一些杯赛,就像上了发条一样,维持电竞产业链一年的运转。赛事因此成为了当仁不让的中心,驱动着整个电竞产业链的运转。

  位于整个英雄联盟赛事体系塔尖的是职业联赛和世界赛。据了解,2020年英雄联盟中国LPL赛区,共17支职业战队,每年分春季赛和夏季赛两个赛段,每周7天都有联赛进行。最盛大的是每年大概9、10月举办持续一个多月的世界赛,就是玩家口中的S系列赛。据官方发布数据,在前年的2018全球总决赛,冠军争夺战独立观赛人数超过9960万,去年S9平均每分钟收视人数超过2180万,并且观赛人数每年仍有所增长。

  除此之外还有英雄联盟发展联赛(LDL)和青训系统,为整个职业体系输送新鲜血液。

  在职业联赛之外,网吧联赛、城市争霸赛、高校联赛等通过更接地气的办赛环境,深入地连接到游戏玩家,起到广撒网的作用,为赛事搭建牢固的根基。

  “‘金字塔’的赛事体系一直是我们打造的方向,并且现在跟早期的体系还不太一样,目前更完善了。”腾竞体育联席CEO金亦波告诉新华体育,我们的目的也是为了让想打职业或者想体验电竞的人参与到这项比赛。

  最终,英雄联盟通过广泛的底层赛事聚集起玩家,并搭建了次级发展联赛LDL培养和锻炼潜力选手,层层递进推动着赛事体系的体育化。

  而随着比赛越来越精彩,国内战队在世界赛中的成绩越来越好,积累了大量人气的英雄联盟成为“顶流”,商业价值不断被放大。

  巨大的商业价值

  艾媒咨询数据显示,2019年中国电竞市场规模达到982.2亿元。电子竞技成为仅次于影视行业的第二大娱乐产业。

  英雄联盟赛事体系的盈利模式和大多数传统体育赛事一样,主要来自于商业赞助、赛事版权以及赛事门票和周边等。经过几年的发展,随着英雄联盟电竞赛事体系的不断完善,游戏玩家总数、月活用户、电竞观赛用户等核心数据的走高,也提升着赛事的商业价值。

  到目前为止LPL已经建立了首席合作伙伴、战略合作伙伴和官方合作伙伴等梯队数十家赞助商,奔驰、耐克、莫斯利安、哈尔滨啤酒等知名品牌名列其中。

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